本文主要從市場(chǎng)分析、品牌定位和推廣策略三個(gè)方面，對(duì)于實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)品牌巨翻身的策劃方案進(jìn)行詳細(xì)闡述。在市場(chǎng)分析方面，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)客戶的深入分析，為品牌定位提供參考；在品牌定位方面，提出了“貼心服務(wù)、科學(xué)管理、精致設(shè)計(jì)”的品牌調(diào)性，并結(jié)合良好的口碑、高品質(zhì)及獨(dú)具匠心的產(chǎn)品特點(diǎn)，與市場(chǎng)差異化；在推廣策略方面，提出了線上線下相結(jié)合的全面推廣方案，包括大力提升網(wǎng)絡(luò)宣傳，同時(shí)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體廣告的投入，強(qiáng)化客戶關(guān)系管理，按摩目標(biāo)客戶，從而實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)與價(jià)值提升。
當(dāng)前，房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各大品牌擠壓同一市場(chǎng)，市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。因此，我們需要深入分析市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)客戶，以找出品牌差異化的方向。
市場(chǎng)趨勢(shì)：隨著人們對(duì)品質(zhì)生活需求的提高，不同于過(guò)去的“面積即效益”購(gòu)房理念，大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)逐步關(guān)注起樓盤的細(xì)節(jié)設(shè)施，伴隨其對(duì)小區(qū)環(huán)境、安防設(shè)備和生活質(zhì)量的要求不斷提升。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：在現(xiàn)今市場(chǎng)格局中，存在大量同質(zhì)化產(chǎn)品，且大多數(shù)品牌缺乏優(yōu)質(zhì)、效率和品位的產(chǎn)品特性，需要增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
目標(biāo)客戶：我們主要針對(duì)的是有一定購(gòu)房預(yù)算的大眾消費(fèi)者，一般購(gòu)房意愿明確，同時(shí)對(duì)周邊環(huán)境、小區(qū)配套設(shè)施和品質(zhì)有一定的要求。
在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，我們提出了“貼心服務(wù)、科學(xué)管理、精致設(shè)計(jì)”的品牌調(diào)性，并結(jié)合品牌的口碑、高品質(zhì)和獨(dú)具匠心的產(chǎn)品特點(diǎn)，與市場(chǎng)差異化。同時(shí)，在品牌名字的構(gòu)建上，我們選擇與“Hao”音homophone諧音，表達(dá)出企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的極致追求。
其中，“貼心服務(wù)”包括了售前、售中、售后的全方位服務(wù)，以客戶為中心的需求分析和建議，一直貫穿于整個(gè)購(gòu)房過(guò)程當(dāng)中。
“科學(xué)管理”指的是房地要建立一整套嚴(yán)格的管理流程，包括項(xiàng)目啟動(dòng)、投資管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，精益求精，精細(xì)管理。
“精致設(shè)計(jì)”則是體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料的選擇和整體效果上，通過(guò)打造舒適、美觀、精細(xì)的產(chǎn)品，向客戶傳達(dá)出品質(zhì)、品味的同時(shí)，提升品牌形象。
通過(guò)市場(chǎng)分析和品牌定位，我們深入挖掘消費(fèi)者的需求，制定出了線上線下相結(jié)合的全面推廣方案，以實(shí)現(xiàn)品牌推廣和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。
線上方面，大力提升網(wǎng)絡(luò)宣傳的遠(yuǎn)程覆蓋能力，突出Hao品牌調(diào)性，打造網(wǎng)上購(gòu)房平臺(tái)，提高網(wǎng)站曝光率。
線下方面，要抓住傳統(tǒng)媒體廣告，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，定期發(fā)布全媒體廣告及活動(dòng)，同時(shí)加強(qiáng)效果評(píng)估。針對(duì)已有的經(jīng)紀(jì)人或潛在客戶，使用CRM等管理軟件，保持對(duì)客戶的關(guān)注與跟進(jìn)，借此按摩客戶。
最后一點(diǎn)，多方位提升客戶關(guān)系管理水平，包括：微信公眾號(hào)渠道搭建，線上客戶溝通提供及時(shí)解決方案；同時(shí)在客戶購(gòu)房后提供周到的售后服務(wù)，借此建立消費(fèi)者信譽(yù)和口碑。
綜上所述，通過(guò)市場(chǎng)分析、品牌定位和推廣策略三個(gè)方面的闡述，我們?cè)O(shè)計(jì)出了一個(gè)基于“貼心服務(wù)、科學(xué)管理、精致設(shè)計(jì)”的品牌調(diào)性的房地產(chǎn)品牌巨翻身的策劃方案，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)與價(jià)值提升。在不斷提升品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也到達(dá)公司長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)。
介紹完“房地產(chǎn)品牌策劃方案”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：
房地產(chǎn)品牌策劃方案配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例
本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)品牌策劃方案
業(yè)務(wù)咨詢 付小姐
業(yè)務(wù)咨詢 舒先生
總監(jiān)微信咨詢 付小姐
