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注：配圖為本公司作品
倫敦城市機(jī)場推出了一個(gè)"充滿活力"的新視覺形象，旨在吸引更廣泛的乘客，并鞏固其作為倫敦市中心機(jī)場的地位。
更名之際，從城市起飛的乘客的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)正在發(fā)生變化。該機(jī)場傳統(tǒng)上面向商務(wù)旅客，該機(jī)場表示，去年6月至9月，休閑旅行的比例首次超過了商務(wù)旅行，比例為52%比48%。
新外觀與耗資5億英鎊的四年期機(jī)場發(fā)展計(jì)劃相吻合，該計(jì)劃包括新的航站樓設(shè)施，旨在為更多乘客和更多航班創(chuàng)造空間。
該工作室的常務(wù)董事保羅米德爾布魯克說，分配給機(jī)場一個(gè)"當(dāng)代"的新品牌身份。
"更名的主要目的是加強(qiáng)倫敦城市機(jī)場作為倫敦最中心機(jī)場的角色，"米德爾布魯克說。
"這實(shí)際上是關(guān)于機(jī)場是倫敦的心臟，并反映出它現(xiàn)在如何吸引各種各樣的乘客，特別是休閑旅客。"
新標(biāo)志拼出了單詞"倫敦",只有一個(gè)字母“O”，中間有一個(gè)心形。字母按加號(hào)形狀排列，中間是“O”，左右是" L "和“N”，上下是" D "和N .
它帶有綠色和藍(lán)色漸變，從左上角到右下角沿對(duì)角線變化。"城市機(jī)場"字樣出現(xiàn)在主徽標(biāo)的右下方，全大寫。
標(biāo)識(shí)中使用的字體是吉爾羅伊的改編版本，一種無襯線字體，由分配修改。米德爾布魯克說，吉爾洛也被用作核心品牌字體，因?yàn)樗?清晰"和"熟悉"。
該標(biāo)志以一系列不同的格式出現(xiàn)——在一些變體中，心形和"城市機(jī)場"字樣出現(xiàn)在藍(lán)色中，而在另一些變體中，它們是白色的。
據(jù)機(jī)場方面稱，"鮮艷"的調(diào)色板旨在反映城市中的元素，包括反映倫敦公園的亮綠色，以及代表機(jī)場附近泰晤士河的藍(lán)色。
"倫敦城市機(jī)場建在碼頭上——它與泰晤士河和倫敦本身緊密相連，"米德爾布魯克說。
"東倫敦現(xiàn)在是一個(gè)非常有活力的社區(qū)，它是倫敦發(fā)展最快的地區(qū)之一，人們對(duì)此非常感興趣。我們想創(chuàng)造一個(gè)反映這種活力的身份，"他補(bǔ)充道。
除了旨在擴(kuò)大對(duì)更多休閑旅客的吸引力，米德爾布魯克還希望商務(wù)旅客也會(huì)"欣賞新品牌標(biāo)識(shí)的現(xiàn)代和動(dòng)態(tài)特性"。
它取代了一個(gè)標(biāo)識(shí)，上面用灰色和藍(lán)色寫著"倫敦城市機(jī)場",并伴有一架飛機(jī)的藍(lán)色小圖像。
米德爾布魯克補(bǔ)充說，除了創(chuàng)建品牌指南，分配還為機(jī)場設(shè)計(jì)了一種新的語氣，旨在"熱情、關(guān)懷、開放和直率"。
該工作室與商業(yè)咨詢公司說書人合作，后者定義了機(jī)場的未來愿景和品牌價(jià)值。
設(shè)計(jì)工作室城市間的設(shè)計(jì)了一部宣傳片來推出新的品牌，其中包括倫敦周圍的場景鏡頭，視頻中心的白色心形圖標(biāo)似乎在"跳動(dòng)"。
該視頻還用動(dòng)畫線描出了倫敦的地標(biāo)建筑，包括大本鐘和圣保羅大教堂。
城際設(shè)計(jì)工作室也為機(jī)場設(shè)計(jì)了品牌標(biāo)志。
咨詢公司光明的創(chuàng)新已經(jīng)更新了機(jī)場的網(wǎng)站，使其呈現(xiàn)新的面貌。
新品牌已在包括社交媒體和網(wǎng)站在內(nèi)的數(shù)字接觸點(diǎn)推出，并將在未來幾個(gè)月內(nèi)逐步在機(jī)場標(biāo)牌和其他物理接觸點(diǎn)推出。
由設(shè)計(jì)工作室克雷文斯設(shè)計(jì)的戶外廣告活動(dòng)也已經(jīng)啟動(dòng)，以介紹倫敦和機(jī)場的新面貌。
之前的倫敦城市機(jī)場品牌
注：配圖為本公司作品
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