節(jié)奏的黑人音樂(lè)組合UD的更名尋求打破俗套_鄭州品牌設(shè)計(jì)公司

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坦普洛對(duì)總部位于倫敦的音樂(lè)組織UD的更名，試圖呼應(yīng)其使命，同時(shí)避免"空洞的營(yíng)銷(xiāo)姿態(tài)"。

UD已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了20多年，致力于讓社區(qū)圍繞黑人音樂(lè)團(tuán)結(jié)起來(lái)，并支持來(lái)自不同背景的藝術(shù)家。

在喬治弗洛伊德被殺、愛(ài)德華科爾斯頓雕像在布里斯托爾被推倒以及#停電照片墻活動(dòng)后不久，坦普洛就開(kāi)始與UD合作100 . Templo。創(chuàng)意總監(jiān)巴利文Palavathanan將該項(xiàng)目描述為"一個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，可以重新審視關(guān)于黑人音樂(lè)文化的一些先入之見(jiàn)，以及有色人種希望和需要在代表他們的品牌中看到什么"。

帕拉瓦塔南說(shuō)，節(jié)奏的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)借鑒了自己的親身經(jīng)歷"作為在市政住宅區(qū)長(zhǎng)大的有色人種"來(lái)幫助他們"從一開(kāi)始就獲得正確的基調(diào)"。他說(shuō)，他和他的團(tuán)隊(duì)更加"意識(shí)到黑色和棕色皮膚在營(yíng)銷(xiāo)和廣告中是如何被描繪的，要么是為了獲得廉價(jià)的公關(guān)點(diǎn)，要么是為了在事后打勾"。

"在處理種族語(yǔ)言和視覺(jué)效果時(shí)很容易出錯(cuò)，但我們對(duì)自己的視角充滿信心，因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)工作室，“Palavathanan補(bǔ)充道。

以前的名字，城市發(fā)展，已被改為UD，現(xiàn)在代表聯(lián)合發(fā)展。根據(jù)帕拉瓦塔南的說(shuō)法，最初的視覺(jué)識(shí)別"停留在那個(gè)時(shí)代的00年代刻板的黑人音樂(lè)文化美學(xué)中",而新的品牌試圖擺脫陳詞濫調(diào)

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)借鑒了其他影響，包括塵垢，嘻哈，黑人喜劇演員，以及電影，如月光。

為了將UD的才華放在品牌的最前沿，節(jié)奏設(shè)計(jì)了一個(gè)基于短語(yǔ)"一切從你開(kāi)始"的想法。

聲波從新標(biāo)志中的U發(fā)出，并作為一座橋梁將其連接到d .帕拉瓦塔南將其描述為"一個(gè)視覺(jué)隱喻",意在代表UD如何作為一座橋梁，將倫敦貧困地區(qū)的人才連接到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。聲波被用于整個(gè)UD的身份，如定制的指路圖標(biāo)，攝影取景設(shè)備和照片墻過(guò)濾器。

UD的更名恰逢其新建筑"人才之家"的開(kāi)幕，該建筑與東倫敦舞蹈團(tuán)共用100 . Templo。設(shè)計(jì)了整個(gè)東倫敦場(chǎng)館的指路標(biāo)志，從外部標(biāo)志到空間中的圖標(biāo)。

帕拉瓦塔南解釋說(shuō)，這種身份的元素必須"反映UD和東倫敦舞蹈的個(gè)性",這兩種舞蹈都"在其標(biāo)志中具有運(yùn)動(dòng)"。

帕拉瓦塔南說(shuō)，選擇了一種帶有油墨陷阱的當(dāng)代無(wú)襯線字體，"以避免黑人音樂(lè)文化的隱喻"。他補(bǔ)充說(shuō)，它旨在"概括慈善機(jī)構(gòu)的大膽聲音"。

帕拉瓦塔南將調(diào)色板描述為"滲透在黑暗中",這使其本身成為單色方案。然而，原色調(diào)色板中有更大膽的原色，例如，宣傳UD音樂(lè)學(xué)院的廣告牌。

新品牌攝影也使用更明亮的顏色，并試圖將UD的才華放在品牌的最前沿帕拉瓦塔南解釋說(shuō)："我們最初采訪了年輕人才，他們是利益相關(guān)者參與過(guò)程的重要組成部分，然后在UD音樂(lè)學(xué)院活動(dòng)中對(duì)他們進(jìn)行了重點(diǎn)介紹。

品牌重塑已經(jīng)在多個(gè)UD渠道展開(kāi)，包括其活動(dòng)、廣告、人才之家的路線、網(wǎng)站、商品和社交媒體。

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