國際營銷策劃_如何打造全球知名品牌

本文著重探討國際營銷策劃中如何打造全球知名品牌的方法和要素，并從品牌定位、營銷創(chuàng)新、傳播力度三個方面進行詳細闡述。在全球化的背景下，品牌進入到全球市場的競爭格局中，如何在市場細分中找到差異化的優(yōu)勢，如何通過傳播形式在消費者中樹立良好的品牌形象都是值得關注的問題。

一、品牌定位

品牌定位是企業(yè)所要扮演的角色，在全球市場中樹立起自身的競爭優(yōu)勢。定位強調與眾不同，是一種市場的細分，即要找準目標受眾，確定自身品牌的獨有屬性，并將其傳達出去，與其他品牌區(qū)別開來。品牌定位需要注重以下幾個方面。

第一，了解目標市場。既然要突出在市場中的獨特性，那就需要了解與自己品牌定位相契合的市場條件。具體可以考慮目標市場的經(jīng)濟地位、社會文化、消費需求等等。在此基礎上，找到更符合品牌特點的市場定位。

第二，找準差異化競爭點。細分市場后就需要找到差異化優(yōu)勢，找到自身獨特的特點，以此來與競爭對手區(qū)別開來。例如，蘋果公司在硬件制造上的技術儲備不如三星和華為，但蘋果的差異化競爭點在于軟件設計和系統(tǒng)用戶體驗上而獲得了廣泛好評。如果企業(yè)沒有找到自己的差異化優(yōu)勢，有時候就會被難以區(qū)分的同質化產(chǎn)品淹沒，即使是做得再好也只是小眾品牌，無法真正站穩(wěn)在市場上。

第三，明確品牌核心價值。品牌的核心價值是企業(yè)傳遞給消費者的核心理念，也是品牌在上升過程中不斷加固的一種信仰。因此，品牌定位的過程中需要明確自己的核心價值，以此來推動企業(yè)不斷進步并成長。

二、營銷創(chuàng)新

營銷創(chuàng)新是推動品牌快速成長的關鍵因素之一，營銷方式的新穎和視覺體驗的突出可以帶來新一輪的產(chǎn)品增長，同時也能給現(xiàn)有的品牌增加很多新元素。營銷創(chuàng)新需要依據(jù)趨勢更改異常，結合市場的變化，在戰(zhàn)略的基礎上給予產(chǎn)品更新。

第一，更加關注數(shù)字化營銷。在網(wǎng)絡時代，數(shù)字化營銷已成為了企業(yè)的一個標配。通過對消費者數(shù)據(jù)的收集與分析，企業(yè)可以更加準確的掌握市場變化，及時調整戰(zhàn)略。例如，美國知名咖啡品牌星巴克的數(shù)字化體驗讓原本只是賣賣咖啡的它成為了消費者忠實的生活服務提供商。

第二，注重社交化媒體營銷。在當前的社交網(wǎng)絡中，傳播的效應得到了大幅提升，社交媒體上的內(nèi)容可以很快在全球范圍內(nèi)傳播開來。企業(yè)需要利用這樣的傳播方式，投入足夠的資金和精力來創(chuàng)造獨特且有吸引的內(nèi)容。例如，可口可樂通過建立社交媒體運營中心，把公司的數(shù)字資產(chǎn)集中在一起，已經(jīng)獲得了成功的營銷效果。

第三，注重內(nèi)容的創(chuàng)新性與更新性。要想吸引消費者需要不斷推出新穎的內(nèi)容。在營銷過程中更新的、富有創(chuàng)新性的營銷策略是很重要的。經(jīng)典的例子如喬丹鞋——每年都推出新的款式，更新自己的產(chǎn)品線，來吸引更多的用戶。

三、傳播力度

傳播力度是營銷活動的核心之一，積累品牌知名度就需要耗費更多的時間和精力在傳播方面。按照市場現(xiàn)狀，進行有針對性的傳播策略。

第一，較好地利用各種傳播資源。要想做好品牌推廣，就要多渠道接入各種傳播資源。這包括各種第三方資源、關鍵人物的有效引導等等。

第二，創(chuàng)建合適的傳播策略。企業(yè)可以設計一些專門的宣傳策略，例如品牌體驗區(qū)、線上線下聯(lián)動的傳播方式等等。不過，無論什么樣的傳播策略都必須培養(yǎng)出消費者的口碑效應。

第三，明確品牌定位，建立一種良好的品牌形象。這是在營銷傳播過程中最基本的要點，也是每一個想要成功的企業(yè)者都必須堅持的事情。

本文主要介紹了國際營銷策劃中如何打造全球知名品牌的方法和要素。首先，在品牌定位方面需要注重目標市場，找準差異化競爭點和明確品牌核心價值。其次，在營銷創(chuàng)新方面需要依據(jù)趨勢更改異常，注重數(shù)字化營銷、社交化媒體營銷和內(nèi)容的創(chuàng)新性與更新性。最后，在傳播力度方面，需要較好地利用各種傳播資源，創(chuàng)建合適的傳播策略，明確品牌定位，建立一種良好的品牌形象。

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本文關鍵詞：國際營銷策劃