金巴利汽水的重新設(shè)計(jì)指向飲料的米蘭起源_成都vi設(shè)計(jì)公司

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設(shè)計(jì)工作室機(jī)器人協(xié)會(huì)為金巴利汽水賦予了新的視覺形象，這一形象將在包裝、印刷材料和商品上展現(xiàn)。

金巴利蘇打是一種預(yù)混合飲料，含有意大利酒精金巴利和蘇打水，傳統(tǒng)上在意大利下班后飲用。十年前，這家位于米蘭的工作室對(duì)其品牌進(jìn)行了最后一次更新。

太陽神的創(chuàng)意總監(jiān)法比奧莫里納羅告訴《設(shè)計(jì)周》:"金巴利汽水是一款標(biāo)志性產(chǎn)品。事實(shí)上，意大利開胃酒的標(biāo)志本身就能讓消費(fèi)者感到愉悅。"

他表示，重新設(shè)計(jì)的目的是"提升產(chǎn)品在質(zhì)量、時(shí)代感和國際形象方面的認(rèn)知度"。

新的身份從品牌的"久負(fù)盛名"的歷史中得到啟示。莫里納羅表示，兩個(gè)因素推動(dòng)了該項(xiàng)目："加強(qiáng)與母品牌的聯(lián)系，以提高其地位，同時(shí)利用坎帕里的誘惑力",同時(shí)"保持非正式、熟悉和愉悅"。

他補(bǔ)充道："這個(gè)品牌項(xiàng)目提出的挑戰(zhàn)是接受一個(gè)偉大的遺產(chǎn)，并將其轉(zhuǎn)化為一種輕松的語言，一種符合品牌情緒的有趣的身份，并使其面向未來，而不受復(fù)古約束或懷舊情緒的影響。

"它利用過去作為跳板，將它推向未來."

那段歷史的一部分是單劑量苦汽水的瓶子本身。由未來主義藝術(shù)家福圖納托德佩羅在20世紀(jì)20年代設(shè)計(jì)的木制模型，很快就變成了玻璃。這個(gè)圓錐形的外形——類似一個(gè)倒置的杯子——與它的設(shè)計(jì)地米蘭密切相關(guān)。瓶子的輪廓經(jīng)常出現(xiàn)在新的商標(biāo)上。

莫里納羅說，研究過程的一部分涉及挖掘坎帕瑞博物館的歷史檔案，這導(dǎo)致了"對(duì)其標(biāo)志性視覺線索的重新詮釋";創(chuàng)造一個(gè)仍然有"清晰識(shí)別"的"大膽"身份。

更新后的標(biāo)識(shí)結(jié)合了該品牌的紅白配色方案，并具有其他"關(guān)鍵信息",如其成立日期和地點(diǎn)(1932年)、配方、創(chuàng)始人和消費(fèi)"與意大利開胃菜儀式產(chǎn)生共鳴的規(guī)則和儀式"。

這些"明亮而富有魅力"的細(xì)節(jié)包括德佩羅的瓶子設(shè)計(jì)草圖、酒精與蘇打水的比例以及瓶子的微型圖標(biāo)莫利納羅。重點(diǎn)介紹了由金巴利瓶構(gòu)成的米蘭中央大教堂(米蘭多摩)輪廓。

莫里納羅表示坎帕里索達(dá)瑟之前的品牌插圖和文字采用了"輕松愉快"的方式，與意大利餐前飲酒儀式產(chǎn)生了"共鳴"。以前的品牌以深藍(lán)色為特色，與新的紅色為主題的身份形成鮮明對(duì)比。

"作為一名來自米蘭的設(shè)計(jì)師，我喜歡這種原始的干預(yù)，"設(shè)計(jì)師說。"一個(gè)單一的、可擁有的、令人難忘的標(biāo)志，將產(chǎn)品身份與一切起源城市的象征融為一體。"

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