將傳統與風味融合，Kahlúa打造新統一形象設計

Pearlfisher 重新設計了咖啡利口酒品牌 Kahlúa，力求統一英國和美國的設計，并在體現其墨西哥傳統和咖啡風味之間取得平衡。

Pearlfisher 高級策略師 Millie Rowe 表示，盡管 Kahlúa 最近進行了品牌重塑，但其在美國（其最大市場）取得的成功并不像在英國那么大。然而，Rowe 表示，Pearlfisher 對品牌所做的工作“不僅僅是修飾”，而是“全面改革”，涵蓋了視覺形象、戰略愿景以及品牌和包裝設計。Rowe 透露，隨著最近“全球轉向家庭調酒”，Kahlúa 認為它必須變得更加靈活并“重新確立其標志性”。

此前，這款啤酒有兩種不同的瓶身設計：英國版和美國版。Pearlfisher 創意總監 Jess Phillips 認為，前者“在審美上過于強調咖啡”，而后者“過分強調其傳統”，因此 Pearlfisher 著手為全球市場設計“一種和諧的設計”。

菲利普斯表示，Kahlúa 之前的標識已經失去了“趣味感”，反而顯得“正式且以咖啡為中心”。菲利普斯補充道，新修改后的標識將咖啡豆作為 U 上的重音符號移除，在字母形狀上增加了額外的重量，并將 A 稍微向左傾斜，以在設計中添加“個性”。她認為 Kahlúa 的“標志性拱形標簽和獨特的瓶身結構”是該品牌最具辨識度的資產，因此保留了這些資產。標簽設計進行了重大更改，例如“簡化包裝上的文字，讓關鍵元素脫穎而出，而不會爭奪注意力”，菲利普斯說。

菲利普斯解釋說，英國版之前有“很多線條、網格和相互矛盾的文字”，而美國版則過于注重傳統，并補充說“兩者都導致了一種有點混亂和脫節的信息傳遞方式”。她說，新設計旨在將 Kahlúa 定位為“原創”咖啡利口酒，這個短語已被納入標志鎖定中，而該品牌的徽章現在以金箔形式出現，以進一步提升其貨架存在感。

Kahlúa 選擇新的宣傳口號是為了更好地傳達其采用 100％ 純正咖啡豆的理念。消費者拿起瓶子時，會在瓶子背面的標簽上看到“自 1936 年以來一直致力于調制雞尾酒！”等字樣以及雞尾酒制作的細節。

廣州vi設計公司表示，墨西哥傳統仍在新標識中發揮著作用，通過幾何圖案體現出來，這些圖案受到墨西哥時尚、藝術和建筑幾何的影響，但又“帶有現代氣息”。菲利普斯表示，這些圖案采用了鮮艷的粉紅色、青綠色和橙色——靈感來自現代墨西哥的顏色——旨在“豐富酒瓶標簽的整體背景，并為 Kahlúa 品牌增添令人興奮的視覺維度和細節”。