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丹麥啤酒品牌圖堡有了一個新的身份，看起來是為了慶祝主要的品牌標(biāo)志，丹麥鐘表匠。
總部位于利茲的工作室機器人食品在2021年經(jīng)過三方競標(biāo)后被任命。據(jù)機器人食品創(chuàng)意總監(jiān)本布瑞斯說，在此之前，圖堡的品牌已經(jīng)幾十年沒有更新了。
圖堡的新罐設(shè)計品牌解釋說，因為圖堡是一個"丹麥文化圖標(biāo)",機器人食品是英國的工作室，設(shè)計團隊有意識地提供"一個新鮮的視角",同時也尊重品牌。該工作室的董事總經(jīng)理大衛(wèi)蒂莫西說，機器人食品試圖"以新的方式擴大現(xiàn)有資產(chǎn)",而不是進行徹底的品牌改革。
鐘表匠裝置——或烏爾馬杰，在丹麥語中是鐘表匠的意思——長期以來一直是圖堡一些瓶子的標(biāo)簽形狀，現(xiàn)在被用作社交媒體和營銷活動的框架裝置。"這在當(dāng)?shù)匚幕懈畹俟蹋还J為是圖博，"布雷爾斯說。
圖堡之前的布蘭丁赫表示，機器人食品決定在所有圖堡系列的瓶子和罐子上"賦予這一符號以生命","統(tǒng)一貨架上的品牌"。布雷爾斯補充說，在包裝之外，鐘表匠設(shè)備和文字標(biāo)記已經(jīng)融合在一起，成為"核心品牌標(biāo)志"。
雖然鐘表匠在所有系列中的使用清楚地表明，圖堡子品牌是同一家族的一部分，但布雷爾斯表示，工作室還旨在"增強他們的個性"。他補充說，機器人食品與圖堡團隊合作，試圖"闡明這些啤酒的個性，是什么將它們團結(jié)在一起，是什么幫助它們脫穎而出"。
根據(jù)布雷爾斯的說法，這個想法是，品牌將與圖堡正在開發(fā)的新啤酒緊密結(jié)合，并承擔(dān)所有的"重任",使圖堡吸引更廣泛的受眾。他補充稱，圖堡必須"應(yīng)對不斷變化的消費者行為",才能變得更加包容。
布雷爾斯表示，賦予每種啤酒自己的個性和平等的身份，從圖堡的grn pils ner到其0%酒精Nul，向"總體上飲酒較少，根本不喝酒，或正在尋找啤酒替代品"的人開放品牌。
雖然圖堡商標(biāo)使用的字體保持不變，但布雷爾斯表示，工作室與印刷工羅布克拉克合作，"讓商標(biāo)舒適地位于包裝上的曲線上"。布雷爾斯補充說，克拉克還協(xié)助開發(fā)了grn字標(biāo)，"對其進行剪裁，以喚起哥本哈根圖堡舊啤酒廠建筑上的字體設(shè)計"。
他解釋說，圖堡的"更干凈、更大膽的外觀"旨在讓品牌"在貨架上留下一致的印記",并最終使其更容易識別和識別。
新品牌已經(jīng)在所有核心產(chǎn)品系列中推出，目前正在逐步引入更廣泛的品牌元素。
注：配圖為本公司作品
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