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根據(jù)VMLYR創(chuàng)意總監(jiān)赫爾德龐比尼奧的說法，2024年歐錦賽的標(biāo)識上周在柏林的奧林匹亞體育場公布，標(biāo)志著這項(xiàng)賽事的"新時代"。
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)VMLYR設(shè)計(jì)了一個以國旗為靈感的標(biāo)志，發(fā)布視頻，并為身份定制字體。
第17屆歐洲錦標(biāo)賽標(biāo)志著德國第三次舉辦這項(xiàng)賽事，龐比尼奧渴望將這一身份帶入一個新的方向。
他說："過去的錦標(biāo)賽的品牌標(biāo)識都是為了慶祝主辦國，或者在2020年的情況下，通過橋梁形象來慶祝歐洲跨境團(tuán)結(jié)的理念。對于2024年的錦標(biāo)賽，我們希望專注于每一個球迷，并慶祝他們。"
根據(jù)設(shè)計(jì)師的說法，該標(biāo)識的目的是通過其視覺語言來代表"歐洲多樣性在德國的統(tǒng)一"。"我們試圖避免足球迷這個模糊的概念，而是代表他們真實(shí)生活中的多樣性，"他補(bǔ)充道。
龐比尼奧解釋說，脫離過去設(shè)計(jì)工作的愿望是身份的最大挑戰(zhàn)之一。"做不同的事情是一個巨大的挑戰(zhàn)，"他說。"這總是一種雄心，但也是一種挑戰(zhàn)。"
龐比尼奧解釋說，歐足聯(lián)和歐洲杯的價值觀必須得到維護(hù)，包括節(jié)日、文化和足球，以及對多樣性和包容性的強(qiáng)調(diào)。"因此，我們必須找到一種方法，在這些參數(shù)范圍內(nèi)做一些新的和新鮮的東西，"他說。
該標(biāo)志由六種顏色組成，取自所有55個成員協(xié)會的旗幟，旨在擁抱足球賽事的多樣性。從上面看，標(biāo)志的形狀受到柏林奧林匹亞體育場的啟發(fā)。
"足球世界充滿了幾何圖案"
十個主辦城市中的每一個都有一個可辨認(rèn)的紀(jì)念碑作為代表，比如斯圖加特的電視塔和慕尼黑的圣母教堂。
這些插圖都被整合到動畫品牌視頻中，描繪了來自所有國家的球迷為比賽做準(zhǔn)備。
他補(bǔ)充說，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還受到"德國對多樣性、包容性和可持續(xù)性的關(guān)注，無論是社會、經(jīng)濟(jì)還是環(huán)境方面的關(guān)注"的啟發(fā)。
一個這樣的例子是一個品牌視頻中的火車。"它連接了主辦城市，是一種更可持續(xù)的旅行方式，"設(shè)計(jì)師說。
VMLYR為品牌設(shè)計(jì)了一系列圖案，包括條紋、拼色和圓點(diǎn)。據(jù)龐比尼奧說，這些是為了說明各種足球元素。
"足球世界有豐富的幾何圖案，從球場上的線條到球衣、球和球門，"他說。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還參考了每個參賽國家的圖形圖案，這拓寬了視覺靈感龐比尼奧。補(bǔ)充說，這些已經(jīng)被用于為粉絲設(shè)計(jì)的空間，"作為一種抽象的方式來表現(xiàn)他們的多樣性"。
VMLYR創(chuàng)造了一種受歐洲字母表啟發(fā)的定制字體，設(shè)計(jì)師希望這種字體也能用于未來的比賽。
另一個對包容性的認(rèn)可是，該團(tuán)隊(duì)開始考慮所有歐洲字母，而不僅僅是拉丁字母。他補(bǔ)充道："這是歐洲團(tuán)結(jié)的另一個象征；我們稱之為無邊框字體。"
龐比尼奧希望所有這些因素結(jié)合起來，給粉絲一種身份內(nèi)的"主人翁感"——"將自己視為主角"。"歡迎所有人，"他談到這場比賽時說。"我們希望他們感到受歡迎。"
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