VI設(shè)計是視覺形象設(shè)計的簡稱，是商業(yè)設(shè)計的重要組成部分。在時代的發(fā)展中，VI設(shè)計不斷創(chuàng)新和追求，不斷地推動著商業(yè)形象的變化和消費(fèi)者認(rèn)知的更新。本文從品牌定位、設(shè)計風(fēng)格和應(yīng)用場景三個方面來闡述VI設(shè)計的時代創(chuàng)新和追求。
VI設(shè)計能夠?yàn)槠髽I(yè)描繪一個簡潔、鮮明的視覺形象，在瞬間識別品牌特征，熟練掌握品牌內(nèi)涵。品牌定位是VI設(shè)計中非常重要的一環(huán)，定好方向才能開展后續(xù)設(shè)計。
首先，品牌定位需要聯(lián)系企業(yè)文化、商業(yè)模式等背景，具有針對性，根據(jù)企業(yè)內(nèi)外要素來進(jìn)行量身定制。例如：借助色彩、字體、圖像來突出企業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢，讓生產(chǎn)和銷售過程變得更加輕松。
其次，品牌定位需要考慮目標(biāo)人群的需求和接受程度，進(jìn)行針對性強(qiáng)的差異化定位和品牌識別，讓消費(fèi)者在第一時間獲得品牌核心信息，獲取視覺上的愉悅感。
最后，品牌定位需要根據(jù)市場科學(xué)分析和數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行精確度量，來調(diào)整定位策略和形象塑造，以達(dá)到最優(yōu)商業(yè)效益。
VI設(shè)計的設(shè)計風(fēng)格多種多樣，它不同于普通設(shè)計的自由創(chuàng)意，而是依托企業(yè)核心文化、消費(fèi)者畫像、品牌內(nèi)涵等進(jìn)行多方位的整合塑造，形成獨(dú)有的企業(yè)視覺形象，營造出與眾不同的品牌氛圍。設(shè)計風(fēng)格能夠?yàn)槠髽I(yè)塑造出強(qiáng)奇異性、辨識度、情感性，具有非常重要的價值。
首先，設(shè)計風(fēng)格需要在主題系列化方面進(jìn)行深入挖掘，加強(qiáng)與企業(yè)文化、產(chǎn)品特性的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，探索不同的創(chuàng)新形式和表現(xiàn)手法。如臺式零食企業(yè)的色達(dá)海味就有一套搞怪的、別致的設(shè)計風(fēng)格，令人難忘。
除了在主題系列化方面，VI設(shè)計在造型和結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新也是重要的方式之一。近年來，隨著科技飛速發(fā)展，材料、工藝和模式逐步發(fā)生改變，設(shè)計風(fēng)格也呈現(xiàn)出大膽、前衛(wèi)、個性、奢華、超現(xiàn)實(shí)等多種創(chuàng)新形態(tài)。比如像華為P30手機(jī)在手機(jī)背面使用大片配色漸變的設(shè)計，再加上一個突起攝像頭，讓這款手機(jī)在外觀設(shè)計上更加契合潮流。
不同的設(shè)計風(fēng)格，體現(xiàn)的是不同的企業(yè)風(fēng)格和市場定位，這還需要在不斷的市場變化中去創(chuàng)新和適應(yīng)變化。
VI設(shè)計不僅有創(chuàng)新性的設(shè)計方案，而且應(yīng)用廣泛，涉及到線上、線下、各種空間和生產(chǎn)環(huán)節(jié)等。在這些不同的應(yīng)用場景中，VI設(shè)計強(qiáng)調(diào)技術(shù)和人性的平衡融合，旨在使設(shè)計成為整個品牌系統(tǒng)中高度協(xié)調(diào)的組成部分。
首先，一個成功的VI設(shè)計需要在網(wǎng)站、APP等數(shù)字渠道上具有高度的應(yīng)用價值，用最簡便的方式，體現(xiàn)出最完美的品牌形象，這需要對用戶的行為和需求進(jìn)行細(xì)致的分析與研究。
其次，在線下空間的應(yīng)用也是重要的。比如現(xiàn)在的時尚品牌店鋪打破傳統(tǒng)的展示窗口式裝修模式，通過設(shè)計感極強(qiáng)的藝術(shù)裝置感染消費(fèi)者。有的店鋪還會采用互動技術(shù)，營造出有人情味的幸福感。
此外，在產(chǎn)品開發(fā)和包裝方面也蘊(yùn)含著VI設(shè)計的應(yīng)用。比如耐克的創(chuàng)新型包裝設(shè)計，通過3D模型反應(yīng)球鞋材質(zhì)，讓用戶在線上和線下有更好的購買體驗(yàn)。
在商業(yè)運(yùn)作中，VI設(shè)計能為品牌注入生命力和創(chuàng)新力，探索出符合時代背景下市場需求的設(shè)計方案，是商業(yè)界不可或缺的一份子。無論在品牌定位、設(shè)計風(fēng)格、應(yīng)用場景等方面，VI設(shè)計都在時代發(fā)展中不斷探索與創(chuàng)新，使之成為企業(yè)成功的重要組成部分。
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