墨菲·理查茲品牌重塑,向"形式與功能的張力"致敬_石家莊品牌設計公司

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倫敦咨詢公司其他方式徹底改革了墨菲理查茲的品牌，試圖抵制家用電器市場的"千篇一律"。

墨菲理查茲由產品工程師姜懿翔墨菲和他的商業伙伴查爾斯理查茲于1936年共同創立。從那以后，該公司銷售的家用電器種類越來越多，從水壺到烤面包機和咖啡機。

其他方式創始人喬諾霍爾特(喬諾霍爾特)解釋說，隨著這種增長，該公司開始失去一些重點。他表示："這份簡報旨在再次找到該品牌一心一意的觀點，并讓它與英國、中國和澳大利亞等地的當地消費者相關。"。霍爾特表示，更名之際，人們正變得越來越以房子為榮。

霍爾特說，更名的目標是在"千篇一律的海洋"中重新找回墨菲理查茲與眾不同的身份，以及吸引可能剛剛開始家庭制作之旅的年輕觀眾。

其他方式從公司的歷史中尋找靈感，了解到莫菲和理查茲相互沖突的個性。"一個是癡迷于產品的工程師，另一個是專注于消費者的推銷員，"霍爾特說——這是"商業成功的秘訣"。

這種矛盾激發了幸福工程的指導原則，霍爾特將其描述為對"形式和功能的張力"的慶祝。這種雙重性影響了從新包裝到通信的一切。

刻字藝術家亞歷克眼淚負責為新的文字標記開發兩種字體，旨在反映創始人的兩種性格。霍爾特說，Morphy字體從以前的標識中提取元素，并對它們進行現代化處理，以給標識帶來一種"工程權威"。理查茲字體同時希望喚起"推銷員的性格"。

這兩種字體都在新的文字標記中使用。霍爾特說："兩種不同個性的字體完美和諧地結合在一起，是實踐中最純粹的想法表達。"新的設計出現在包裝，產品和通信，它也可以是動畫。

其他方式委托藝術家亞歷克多赫蒂為品牌重塑制作插圖。霍爾特解釋說，這些插圖平衡了筆觸和精細的書法，旨在強化品牌的新指導原則。

插圖還試圖為品牌帶來更輕松的時刻，這可能是該部門所缺少的。霍爾特說："他們給墨菲理查茲這個以有點過于冷漠和嚴肅而聞名的類別帶來了溫暖和光明的心。"。

該工作室還挖掘了該品牌的歷史，以更新調色板莫菲理查茲檔案中的淡藍色調被選為主色調。它由更明亮的、受室內裝飾啟發的色調支持。

包裝也被賦予了新的面貌，靈感來自品牌的重新定義的張力。盒子分為兩種顏色，并列產品的照片和圖紙。"該品牌是直接適用于整個包裝設計，切片的產品分為兩部分，以慶祝技術工程細節以及以人為本的產品設計，"霍爾特補充說。

霍爾特說，新的身份也促使墨菲理查茲重新設計他們的產品系列——"將形式和功能結合在一起，創造出創新、實惠和易于使用的產品。"

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