麥當勞徹底改革包裝,進行"有趣的"重新設計_蘇州標志設計公司

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2021年2月16日更新：Pearlfisher被任命為麥當勞新包裝的設計顧問。根據珍珠魚的說法，這項工作是"多年"努力的結果，現在將在世界各地推出。

快餐巨頭麥當勞披露了其食品系列的一套新包裝設計，恰逢麥克普蘭特的宣布，這是其首次涉足植物漢堡。

這家連鎖餐廳于本周發布，稱新形象將在未來兩年內在全球推廣。

該作品由設計咨詢公司珍珠魚制作，旨在將這家連鎖餐廳的"有趣的觀點"置于前臺和中心。

新包裝的設計特點是簡化了每種食品的插圖，顯示在盒子、包裝紙和杯子上。然而，薯條的包裝仍然是經典的紅色和金色。

菲力用作復合形式的末尾元音魚三明治盒子使用削過的藍色波浪，而巨無霸盒子描繪了三明治的卡通版本。

麥當勞表示，包裝好的三明治和百吉餅的包裝進一步簡化，使用"頑皮的眨眼"來暗示菜肴是什么。例如，奶酪四分之一磅的特點是"融化的奶酪滴",糕點袋的特點是"餅干上少了一口"。

"我們的任務是找出每個菜單項真正的特別之處，以設計一個系統

珍珠魚創意總監馬特西亞說："這樣其他人也很容易這么做。我們的目標是為每個[菜單項]找到最特別、最容易識別和最具標志性的表達方式。"

他補充說，選擇簡單的說明性技術是為了增強品牌的個性，同時也具有功能性。每個蛤殼，包裝和包裝都是為了方便麥當勞員工組裝而設計的。

新設計看起來將取代2016年由拳擊運動員推出的麥當勞包裝的最后一次視覺更新。該工作室還被珍珠魚指定為這項新工作的合作伙伴機構。

當時，總部位于芝加哥的拳擊運動員團隊用超大的彩色圖形和麥當勞商標取代了象形圖和插圖。

麥當勞在一份聲明中解釋說，采用新的外觀是為了配合這家連鎖餐廳提供的其他新體驗。它還表示，通過在全球范圍內推出這些設計，目標是在所有地方實現"一致的外觀"。

2018年，該公司承諾到2025年使其包裝完全可回收。

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